近日，多位抖音达人的主页出现所属MCN机构名称 看似突如其来的改动，其实一切都有迹可循。

　　去年的“清朗”行动更多地聚焦娱乐圈，今年则剑指短视频、直播领域。抖音平台也不断推出新规响应“清朗”的要求，许多曾经在抖音盛行的商业行为被明令禁止，需紧跟平台动向，避免不小心“踩雷”。

　　2022年“清朗·MCN机构信息内容乱象整治”专项行动明确指出，督促重点网站平台建立MCN机构分级管理制度，通过平台MCN机构入驻协议，明确MCN机构信息内容业务活动标准和责任。

　　抖音平台也在5月发布整治公告，禁止破坏网络秩序、欺骗误导大众、制造群体焦虑、鼓吹拜金炫富、宣扬审丑和低级趣味、炒作娱乐八卦、传播软色情信息、利用未成年人牟利等行为。

　　4月25日，抖音发布《2022年抖音机构管理条例》，持续进行MCN/公会等机构及或旗下工作人、主播等从业人员行为规范管理。

　　规范的行为包括但不限于: 严禁侵害未成年人权益的行为、严禁色情低俗的行为、严禁诈骗行为、严禁诱导用户过度消费的行为、严禁涉黑产的行为、严禁数据造假、严禁涉赌博行为、严禁行贿行为。

　　对于违规主播处以当月收益5倍的罚款，针对公会实行健康分管理，低于80分的公会将接受相应等级的处罚，低于50分的公会将被清退。

　　为响应“清朗·互联网用户账号运营专项整治行动”，强化网络名人账号异常涨粉行为管理，严格清理“僵尸”粉、机器粉，坚决打击通过雇佣水军、恶意营销等方式的非自然涨粉行为，确保粉丝账号身份真实有效。抖音持续对通过机器批量注册、发布垃圾评论、刷量刷粉、参与刷榜等造假行为，展开重点治理。

　　抖音从源头治理、刷量内容传播治理、刷量动作拦截三大维度，通过虚假行为识别判断、针对性处置手段以及数据算法识别和机制建立三大策略，对刷量行为进行集中识别，防止黑灰产利用进行刷量刷粉动作。

　　那些试图通过提高相关账号数值如点赞量、关注量等，以期实现伪造虚假流量、炒作热度、增加曝光等目的的用户得收敛了。

　　除此之外，抖音封禁恶意炒作、炫富、虚假夸大宣传、违规售卖、违规吃播等内容，并对其被封禁的原因大力宣传，力图营造良好的商业、社区环境。

　　“东方甄选”和“二舅”能在一众同质化的内容中脱颖而出，折射出当今网民对高质量精神食粮的追捧，抖音一系列措施也是为了减少低质内容的输出。

　　对品牌和MCN机构而言，莫为流量迷了眼，坚持内容为王，穿戴齐整就不怕潮水褪去。

　　迅鲸文化作为2022年巨量引擎KOL采买合作机构，深耕平台玩法，洞悉平台动向及潮流趋势，是品牌投放的不二之选。

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