过去十年是“手机的十年”和“网购的十年”，而短视频的兴起已经预示未来的十年将是“内容的十年”。2020年，某音短视频（含火山版）日活规模突破6亿，新增创作者数量达到1.3亿，2200万以上的创作者获得了收入。不难发现，当下内容与创作者的连接愈发深入，内容的个人风格之重，个体的品牌价值之强，都远超以前，前所未有。

　　社交媒体为公众提供了更多表达对社会时政看法的途径，也有更多社会问题与现实通过这个平台走进人们的视野——短视频/直播成为了人们发声的平台。时政、社会、军事、财经等类型的内容在2020年的分享量增速可观，人们愈发关注国计民生和社会问题。而在海量视频评论中，充满正能量的关键词也占据重要位置，每个人都是正能量的接力者。

　　观众对娱乐或者广告创意愈发挑剔，今天的趋势热点一周后已经不见踪影。“如何紧跟趋势、引领潮流，推出契合受众的创意内容”是品牌争相寻找的答案。而在创意1代，这个问题答案掌握在少数创意人手中，因极其稀有而被视为玄学。每个创意都需要经过谨慎的验证，而传统的A/B测试却需要借助大量的人力、物力、财力。难以快速周转。