另一方面，搜索的变革为百度创造了新型的流量入口，依托于此，百度的商业模式也迎来改变。比如接入模型能力的网盘和文库，为用户提供了具有信息整合功能的Copilot；再比如依托于百度搜索和推荐，百度发布了电商新品牌“百度优选”——其逻辑是基于搜索辅助消费者进行购物决策，从而为“货架电商”提供流量入口。

　　一方面，在默认搜索场景的迭代上，百度搜索目前在权威问答、观点聚合、推理计算、视频节选、书籍检索四个场景对答案的直观性、准确性进行了升级。百度副总裁、搜索平台负责人肖阳表示，问答需求极致满足比例提高到70%。

　　另一方面，在问答模式的智能化改造上，百度搜索通过接入大模型，发布了智能问答助手“AI伙伴”。据官方介绍，目前“AI伙伴”具有五大功能：语音对话、权威引用、服务调用、创意生图、输入助手。此外，“AI伙伴”在给出回答和出处链接的同时，还会在回答界面下提供用户可能感兴趣的词条推荐。

　　在今年Q1财报上，百度移动生态贡献了166亿的核心在线营销收入。百度信息分发平台总经理李小婉介绍，百度App过去一年MAU超过6.57亿，同比上涨了4%。

　　作为移动生态的载体，百度App的AI再造主题为针对用户的“个性化定制”。

　　首先，百度App对首页形态进行了多元化迭代。在默认首页外，百度App推出了智选首页，具有大图、视频、小说三种形式，用户可根据兴趣选择。在已经上线的大图首页，信息流以双列大图的形式呈现在首页，目前DAU已经突破3000万。

　　此外，百度也在内容生态矩阵产品中推出了相应的AIGC工具，比如百度App、百度百家号、度加剪辑App、黄油相机App、。

　　作为百度UGC和PGC的主要场域，百度百家号的后台接入了“AI伙伴”，提供了AI笔记、AI成片、AI作画、AI BOT、AI写作、AI数字人六大创作工具。比如，AI BOT对通过百家号积累的语料进行微调，可对用户在该百家号专业领域内的问题自动生成相应回答。

　　据百度移动生态事业群组内容生态平台副总经理宋健介绍，目前百度AIGC创作者规模45万+，约占总创作者规模的7.5%，AIGC内容创作量达到了700万+篇。

　　若说微软有Windows系统这一从根本对软件生态进行AI全造的土壤，那么百度的“AI全家桶”更像是基于搜索这一传统流量入口，用AI创造新的流量入口。

　　不过，全盘AI改造对原有内容生态必将造成冲击。一方面，线上广告营销与AI辅助用户决策的愿景需要寻找到平衡的支点；另一方面，AIGC造成的假新闻、“幻觉”内容（指的是提让过度信赖AI的人把错误事实视为正确的），需要寻求更有效的治理方式。

　　至于AI再造是否能支撑起流量增长的第二曲线，对用户而言，效果和成本是关键；对百度自身而言，在降本增效尚未停止的当下，接下来的不同产品的商业化成果将作为检验AI再造必要性的关键指标。