节选自《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社，2022年11月出版，作者：张书乐）

　　而真正要做好标题，就需要跳出所谓三段式的陷阱，去挖掘更吸引眼球的标题可能。

　　其标题的核心是针对传播心理，去触动受众的探求欲望，因此，可以分成5种公式来进行创作。

　　很显然，这些来自有相当影响力的公号，所发布的上述内容，都是以“干货”为立足点，并且在标题上，对受众进行了选择。

　　走财经分析路线的吴晓波频道，用诺贝尔经济学家的概念，将指南的受众定位为了经济领域的求知者。

　　至于《三联生活周刊》标题中的“拖延症患者”，指向的人群就更加明确，或者说含糊，含糊到很多人在扪心自问时，都可能把自己设定成某方面有拖延症的“患者”。

　　“诺贝尔经济学家”“特许金融分析师”样具有强烈感官刺激的词语，则强化了权威或者提升了焦虑。“这本书”、“手把手”“立马行动”这样的词汇则代表了怎么改变现状的方法。

　　因此，我们看到，较之速成式，指南式标题其实暗示着内容更加深度的意味。由此，我们还能看到指南式标题的另一层运用：带货。

　　这样的话题，显然就是一篇万字长文也很难概括，反而容易变成名人名言的语录式集锦。

　　果然，罗振宇也没计划在文章里说太多，只是告诉你，一切都在他们平台发售的某本电子书中，之后就是图书的简介和要点精粹了。

　　又如游研社的这篇《有了这本魔兽世界食谱，你也可以把艾泽拉斯美食搬进自家厨房》。

　　界面新闻上的《又是开学季，数数那些带给我们美好生活的文具》《降噪体验硬刚直升机噪音？我们上手体验了华为FreeBuds Pro》这样的标题。

　　不好意思，它不带货，而是把别人带的懒人神器，一个个都戳穿了不靠谱的真相。

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