短视频依旧高歌猛进的2021年，企业入局是大势所趋。不论是宣传企业产品，还是传播企业文化，企业都在积极拥抱短视频时代。

　　企业做媒体宣传有一个从传统媒体向新媒体转换的过程，在传统媒体时代，企业宣传都是大投入、大制作、大明星，成品都是挂在户外大屏、电视广告里，需要消费者“仰视”。

　　来到新媒体时代，企业宣传多是通过手机端传播，短视频显然更符合大众，更容易被接受。刷手机短视频是低头模式，是在平视、是在参与。

　　相比传统媒体的被动接受，新媒体用户对于有趣的、表达个性主张的内容，更乐于主动分享、传播。

　　如今消费者对内容有了更多的主动选择权，不喜欢的视频一滑而过，喜欢的视程度点赞、分享；

　　而电梯、电视和电子屏里的广告要吸引消费者，难度无疑增加了N个系数——要么特别好，要么特别垃圾。

　　短视频会成为接下来的主流表达方式，企业就需要切换短视频思维，从传统的图文平面叙事思维切换到视频的立体叙事思维。

　　新媒体视频更直观更碎片，必须3秒之内唤起消费者的共鸣，激发用户潜意识认同，因此内容就要直觉化。

　　在做短视频之前，企业务必弄清楚目的是什么，是要品牌还是增长，不同的方向，面向的可能是不同的流量群。

　　用好私域流量，就完成了品牌传播的一半。这条定律被完美日记证实后，成为新消费品牌们争相学习的方法。

　　然而公域流量是私域流量的源泉，要沉淀私域流量，前提是内容足够吸引公域流量：

　　第三阶段：让用户因品质品牌倾向。如，在保证质量的基础上，做一些人格化、形象化和价值化的东西植入到用户的意识。

　　总结：企业跨越短视频时代，面对的最大变化就是四个东西：新媒体、新传播、新流量、新内容。

　　我们做好四化：平权化、传播化、直觉化和流量化。企业要想继续生存发展，不管是直播还是短视频都是必须要做的，否则被用户遗忘只是时间的问题。

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