目前抖音App全球月活5亿，而且用户边界在不断拓展，其中85%为90后，男女用户比例为4:6。主要用户大致分为“活力时尚的95后”、“带动潮流的90后”和“年轻00后带动的80后”，同时70%以上核心用户来自一二线城市。这批核心用户正逐渐成长为消费主力，所以说抖音存在着极大的营销价值。

　　对于品牌方来说，营销也需要适时改变拥抱年轻人，通过像抖音这样的年轻化短视频平台进行传播，为品牌营销寻找更多可能。任何一个新媒体、新技术的诞生，都值得花时间去研究去尝试。

　　2012-15年是中国网址直播行业告诉发展的四年：误了直播用户突破1亿，误了直播收入突破100亿，天鸽互动、欢聚时代等直播平台上市，微博、陌陌也通过直播找到了新的生命力。然后，从2016年开始，短视频取代直播成为新的“移动互联网娱乐风口”，Papi酱的热度超过了网红主播，腾讯、阿里、今日头条等等互联网巨头在短视频领域的投资节节攀升。直播与短视频，是互相替代的关系吗？

　　中国的误了直播行业最早可以追溯到2005年；到2010年前后，PC端已经出现了YY、9158、六间房等等几大直播平台争霸的局面。在早期，各大直播平台各有特色，例如YY主打语音直播、9158主打视频交友；但是随着行业发展，各大平台不约而同地走向秀场直播的道理，观众打赏成为了主流盈利模式。从2014年开始，移动端取代PC端成为直播行业的主战场，巨大的移动互联网用户群使得直播的用户基础和盈利能力都大幅度提升。然而，到了2016年下半年，直播行业已经出现明显的“盛极难继”趋势——移动直播代理的红利只持续了两年，就告一段落。

　　直播全平台月活用户（PC端+移动端）于2015年突破1亿，从2016年第三季度达到1.53亿的历史高度。

　　从当前主流短视频内容来看，仍主要集中在泛娱乐内容，而未来两年内垂直领域内容将得到大力发展。一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容；另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。因此，未来两年短视频在内容上的变化主要表现在三个方面，一是垂直内容的细分类型不断被探索，产生更多更细的内容维度，如地域方言类等；二是垂直领域的内容质量和数量都将得到较大的提升；三是在母婴和美妆领域之后，会有更多的垂直领域内容的商业价值和变现手段被挖掘，比如汽车、家电等。

　　当前短视频平台仍处于快速增长期，不断有新的平台涌入市场，并且同质化较低，大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争。但未来两年用户红利期逐渐消失，市场渗透率接近天花板，短视频平台百花齐放的市场格局将迎来行业洗牌期，平台方为了应对行业变局，将会呈现出三种大趋势：

　　1）整合和淘汰，用户流量逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰；

　　3）业务下沉，在精力闲置和体量增大的情况下，在激烈竞争中脱颖而出的平台方将逐渐涉足MCN（有能力和资源帮助内容生产者的公司）业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源，深入扎根内容供给源，巩固竞争壁垒。

　　随着人工智能等技术的不断发展，其未来在短视频中的应用也会不断深化，渗透到短视频产业链条的各个环节，未来可能在内容生产上实现智能工业化的规模内容生产，在用户体验上增加更多AR、VR特效，在商业变现上实现程序化购买等功能。就现阶段而言，内容推荐智能化将是短视频行业迎来的第一个技术规模化应用趋势。智能化技术可以帮助内容更加精准地呈现在用户面前，实现去中心化的内容推荐方式。但智能化内容推荐依赖算法和用户数据，因此搭建更加成熟的推荐算法和获取更加全面的用户数据是未来平台方会积极发力的地方。

　　1）行为数据。通过抓取用户在平台内的短视频内容消费过程中的行为数据，包括点击、观看时长、点赞、评论等，为用户进行兴趣推荐。

　　2）用户画像。通过抓取用户画像的基本数据，包括性别、年龄、收入、职业等等，通过平台算法，为用户推荐合适的短视频内容。

　　目前短视频商业模式仍然主要集中在广告变现上，但由于当下短视频营销尚处于起步阶段，应用实践和理论都有待成熟和规范化，因此可以看出未来短视频营销还有很大的发展空间。

　　当前短视频作为营销载具还处于探索阶段，业界特别是广告主对短视频营销价值仍有误解和偏差。未来如何引导业界正确认识短视频营销价值，将是重要命题。

　　从现阶段来看，短视频营销形式主要表现为内容营销、前后贴片广告和信息流广告。而短视频作为未来碎片化时代的重要信息传播方式，仍有巨大的潜力有待挖掘，特别是在内容营销上，未来将不断涌现更多的创新和创意。

　　当前短视频营销的一个重要痛点就是规模化投放缺失，导致广告效果的单一性和不稳定性。未来如何打破优质短视频内容的分散格局，形成可规模化投放的广告媒体，也将是一个重要的发展趋势。

　　由于短视频营销的出现时间不长，在效果评估上暂时处于缺位状态，很大程度上制约了广告主的投放热情。未来形成行业规模的评估体系，将是短视频行业在商业模式上的重要阶段。返回搜狐，查看更多