自媒体项目运营,一是内容二是营销,两者共同决定项目命运。但内容还是根本,推销的再好,内容差留不住粉丝,也是白搭。
以公众号为例。读者关注公众号、看他的文章,要么为了趣味、要么看热点新闻八卦,要么就是看“干货、教程”等有价值、有用的东西。肯去分享的文章,要么是传播快乐,要么是热门新闻、要么就是分享价值,希望对朋友们提供有价值的内容,或者转发一起来情感共鸣的东西(文章说出来自己的心声,想说而没法严谨逻辑表达或者不敢说的等等。)
好的内容要能让读者看到标题有点击查看的欲望,看完了有点赞分享的想法。内容怎么生产围绕上一段来。内容产生的形式,最好是懂行业的(行业资深人士最好)原创,经过新媒体内容编辑,形式上适合移动端浏览传播。要白名单、授权转载行业大牛好文章,也是个双赢的办法。整合编辑是没有优质原创内容能力的时候不得不采取的办法,做好“小编”,选题、收集内容、整合编辑,输出文章。
内容做的好不好,主要看点赞、分享率。平均100个阅读里面,有多少点赞、分享(有赞赏更好)。
新媒体运营,前期是一个坎,粉丝基数太低的时候,做什么效果都不明显。先把粉丝做到5000、一万、几万,再之后的路就很好走路。
内容很强的话,投稿给相关媒体大V,找他们曝光,投稿成功效果很好,还不要钱。
空闲时间、人力足够多,做做互联网营销,知乎豆瓣贴吧混一混,提供价值,吸引关注公众号,也是条路子。前提还是懂行业,能帮网友答疑、提供干货,做的好也能每天吸粉若干。适合个人、屌丝项目,公司团队运作,怕是没那个耐心等待。
还有个免费、人力操作、适合前期无成本的办法,微信社群营销。大抵是把微商那一套优化后用于新媒体运营。大量加行业微信群、微信好友,有内容后群发、发好友、发圈,推广文章。前期一穷二白的时候,用这个能轻易做到平均几百的阅读,也能积累初期人脉。后期再想依赖这个做大有点吃力、不讨好,你得用更多微信号、加更多资源。粉丝基数足够大的时候,有更好的推广办法,大号互推是一个,做活动吸引自己粉丝转发也是,靠内容吸引粉丝转发也够吃了。
如果自身有行业人脉、产品资源,优先利用和转化。不限于各种活动、广告展现,吸引关注和转发公众号。
活动运营、地推等推广也是个办法。活动现场挂牌子关注有礼的,你不能单纯认为他low,没效果就不会有那么多商家去推广了。
有经费支持的话,投广告很舒服。广点通、微信同行大V广告或者其他有行业人脉的产品,都可以投放。
自媒体矩阵,一定要做。费劲做出内容,同步发布到其他平台,事半功倍。花费的是一点点时间,获得的是大量意想不到的流量曝光效果。除了微信的自媒体平台,几乎都是有网页推荐机制,文章质量好,推荐量大,前期就能轻松获得几千、几万曝光。这本身对自己自媒体平台就是个好事,并且有的自媒体平台可以同步发文,不需要花时间;有的自媒体平台可以推广自己公众号,大部分平台可以开通流量广告,何乐而不为?
1、内容是根本,优质内容一定要有。2、前期想办法把粉丝基数做上去,做到5000、2万、10万,再之后就海阔天空了。你看,我现在的小目标就是5000粉,看看啥时候能实现。